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“温泉”营销广告策划书

日期:2017-03-10 10:32
来源:未知
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一、前言 为认真落实大家新近提出的“温泉”的新理念,在这里为大家拟定了相应的实施方案,希望为大家整体经营和平日销售有新的突破。

经销策划
 
二、市场研究:
按常规,每年的六月份至九月份是温泉旅游的淡季,很多游客倾向于海滨游,较其他季节相比,周未及周日的客流量已相对减少,平日就更是显得清淡。所以大家可以尝试把广告宣传做起来,把“温泉”浪漫休闲新概念”的观念面向广大游客进行。

三、消费者研究:
1、行政、企事业单位散客和商务散客;
2、旅行社旅游团队;
3、家庭休闲式散客。

四、项目的问题点和机会点:
1、项目的问题点:
(1)人们对“温泉”的益处认识不足;
(2)对新项目的认识需要一个过程;
(3)地点相对偏僻等。
2、项目的机会点:
(1)浮燥的都市生活使人们崇尚自然,走向乡野;
(2)都市人消暑纳凉活动日趋多元化,更多的人追求新时尚;
(3)从科学的角度分析,泡温泉对人的健康养身,消暑降温的确起到很大效果。
 
五、项目定位:
1、主要是借助露天温泉,在其基础上进行个性化的挖掘和带有创意的烘托,力求给客人留下深刻印象。
2、氛围的营造:

(1)温泉区轮廓建筑上安装走珠灯,显示气派;
(2)露天区通过各类灯光营造浪漫气氛;在露天区放萤火虫,并设萤火虫玻璃箱,以增加情趣和吸引小朋友;
(3)在一些温泉池边安装冷雾喷头,不定时喷出冷雾,使温泉区如仙境一般;
(4)广播在夜间适当减少广告内容,播放小夜曲,世界名曲等休闲音乐;
(5)园林吧、烧烤场、烟花场等经营场所也重新装饰、点缀。
3、服务项目的补充:
(1)小食坊、中餐厅在凌晨0:30——1:30增设自助免费宵夜;
(2)在“六福茶”基础上增加消暑糖水等清凉饮料;
(3)养身阁和美容院可进行夏季保健和美容咨询;
(4)香薰屋白天是薄荷型冷雾,夜晚换松香型冷雾。

六、广告方面:
1、电视广告:
企划意图:通过露天区夜景,冷雾温泉池等典型静物的勾勒,凸现御温泉是浪漫休闲的好去处。
2、平面广告:
创意:配以少量构图,将“温泉”的氛围和配套服务向游人诉求。

七、广告效果测评
广告刊布后,从营业业绩周期比较,各区域市场反馈的信息,正式和非正式的问卷进行综合分析评估,以随时修正广告企划方案,找到最适合自己的。

[责任编辑:adv智库]
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